Vuodenvaihteen ajatukset blogista ja Substackista

Hei taas täältä Vantaalta! Seinäjoelta joulukiertueemme jatkui pariksi päivää vanhempieni luo, kunnes eilen autoilimme kotiin. Täällä odotti vesisade ja lumeton pihamaa, mutta onneksi talvisempaakin on näköpiirissä. Loput joululomasta olemme kotosalla, ja ihan hyvä että ollaan, joulukuun jäljiltä täällä riittää tekemistä, ja on mukava saada järjesteltyä hieman sekä kotia että ajatuksiaan uutta vuotta varten.

Usein tässä vuodenvaihteen kieppeillä on tullut myös tarkasteltua blogin kirjoittamista ja sitä, mihin sitä tulevana vuonna haluan kuljettaa. Niin sanotun pitkän sisällön ja jopa blogien paluuta on uumoiltu jo vuosia, mutta näyttää siltä, että monella uudeksi sijoituspaikaksi pitemmälle kirjoitetulle sisällölle on vakiintumassa uutiskirje Substack-alustalla. Jos Substack ei ole tuttu, yksinkertaisuudessaan kyse on paikasta, jossa voi ylläpitää sähköpostilistaa ja lähettää tilaajilleen sähköposteja. Tekstejä voi lukea kuitenkin myös Substack-alustalla selaimessa tai applikaatiossa, jolloin ne muodostavat pitkälti perinteistä blogia muistuttavan sivun. Alustalla voi julkaista kuvien ja tekstin lisäksi myös videoita ja äänitiedostoja. Julkaisijan kannalta mielenkiintoisin on kenties ominaisuus, jossa uutiskirjeestään voi pyytää tilausmaksua. Suurin osa Substackissa jaettavasta sisällöstä on kuitenkin ilmaista.

Vielä vuosi sitten Substackissa oli vain vähän suomenkielistä sisältöä, mutta ainakin minun somekuplassani on nyt loppuvuodesta putkahdellut useita ilmoituksia Substack-uutiskirjeistä ja lisää on varmasti tulossa. Enimmäkseen olen ilahtunut ilmoituksista. Substackissa on paljon hyvää. Tällä hetkellä se jopa muistuttaa hieman menneiden aikojen Blogger/Blogspot-alustaa, jossa yhteisöllisesti kommentoidaan ja jaetaan toisten sisältöä ja jossa on helppo löytää uusia, kiinnostavia seurattavia. Ennen kaikkea olen mielissäni tästä uudesta siirtymästä pidemmän, jäsennellymmän ja rauhallisemman sisällön pariin.

En kuitenkaan aio itse siirtyä Substackiin. Pyörittelin kyllä ajatusta joskus, mutta tulin siihen tulokseen, että sisältöni ei sovi alustalle. Substackissa toimivat parhaiten pitkät, yleensä melko rajattuun aihepiiriin liittyvät tekstit. Minä kirjoitan blogia aivan fiiliksen mukaan, välillä tulee asiaa enemmän, välillä juju on postauksen kuvissa ja välillä haluan vain toivottaa mukavaa viikonloppua.

Toisekseen olen oppinut varovaiseksi alustojen kanssa, ne kun saattavat muuttaa sääntöjään arvaamattomasti. Millainen algoritmi Substackiin mahtaa ilmaantua sisältöä suosittelemaan? Valtaavatko mainokset alustan? Alkaako sekin suosia videosisältöjä tai kenties jotain aivan muuta formaattia? Minkälaisen provision se haluaa tilausmaksuista? Tai haluaako se sinun maksavan sitä, että yleisö saa sähköpostisi? On hyvä pitää mielessä, että tuonkin alustan pohjimmainen tarkoitus on tuottaa voittoa omistajillleen ja säännöt tulevat muuttumaan niin, että tavoite toteutuu.

Toisaalta Substackin etu on se, että sähköpostiosoitteet pystyy tarvittaessa ottamaan ulos Substackista ja siirtämään yleisönsä toiseen palveluun – näinhän ei ole minkään muun somealustan laita.

Jos aloittaa aivan alusta, vuonna 2025 on todennäköisesti viisaampaa perustaa uutiskirje kuin blogi omalle alustalle. On parempi olla paikassa, jossa on mahdollisuus tulla löydetyksi ja joka muistuttaa säännöllisesti olemassaolostaan, kuin odottaa omassa verkko-osoitteessaan lukijoiden saapumista. Hakukoneiden merkitys liikenteen tuojana blogeihin ja verkkosivuille on pienenemässä. Kaiken kaikkiaan ajattelen, että jos tarkoitus on ryhtyä somevaikuttajaksi tai markkinoida omia tuotteitaan tai palveluitaan, voittava malli on lyhyen ja pitkän sisällön yhdistelmä: yksi kanava, jossa tuottaa lyhyttä sisältöä (esimerkiksi TikTok tai Instagram) ja toinen, jossa tuottaa pitkää sisältöä (esimerkiksi blogi, uutiskirje, podcast tai YouTube). Lyhyt sisältö auttaa löytämään uutta yleisöä, pitkä syventää suhdetta tähän yleisöön. Ja myy, mitä ikinä on sitten tarkoitus myydäkään.

Tällainen vanhanaikainen päiväkirjablogi ei oikein sovi oikein minnekään, ei Instaan eikä Substackiksi. Mutta toisaalta kun taustalla ei ole sen kummempia kaupallisia tarkoitusperiä (blogista saamani tulot kattavat likimain sen ylläpitokulut), sallin itselleni harrastelijamaisuuden ja nautin oman alustan pyörittämisestä. Itse asiassa haluan viedä blogia yhä yksinkertaisempaan suuntaan. Yksi askel on blogin uusi simppeli ulkoasu. Pidin kyllä vanhasta blogipohjastani ja olin vihdoin saanut sen hiottua mieleisekseni. Totuus on kuitenkin, ettei se palvellut lukijoitani parhaalla mahdollisella tavalla. Suuri osa vakiolukijoista saapuu suoraan blogin etusivulle näppäilemällä ’lisbet e’ joko selaimeen tai hakukoneeseen. On siis tarkoituksenmukaista, että etusivulla näkyy ensimmäisenä uusin postaus kokonaisuudessan ja sen jälkeen muut postaukset käänteisessä julkaisujärjestyksessä. Toisin sanoen olen palannut vanhaan kunnon pötköblogiin! Ja – let’s face it – niin suuri osa lukee blogia mobiiliversiona, että vanhan blogipohjan hienoudet tuskin pääsivät oikeuksiinsa.

(Hion kyllä vielä tätä pötköblogin ideaa ja otan mielelläni palautetta vastaan niin blogin ulkoasusta kuin sisällöstäkin.)

Kuviin päässyt Verner Pantonin langaton Flowerpot-pöytävalaisin on ihana joululahja, kiitos pukille!